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58同城赴美IPO難掩內傷

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發布時間:2013-8-9

 歷經多年,卻始終無果。海外上市一直是58同城的一廂情愿。

  終于,近日有知情人士向外透露58同城計劃于年內在美國掛牌上市,融資至少1億美元,目前正就赴美IPO事宜同瑞士信貸、摩根士丹利兩家投資銀行積極洽談,希望與其就上市達成合作。

  消息一出,58同城再次成為業內焦點。時代周報記者8月6日向58同城公關部媒介經理時紅旭求證。對方三緘其口:“我們不做評價,現在公司運營一切正常。”58同城創始人兼CEO姚勁波對愈演愈烈的傳言,也以沉默態度示人。

  時代周報記者采訪的多位業內人士均認為上述消息屬實的概率較大。艾媒咨詢創始人兼CEO張毅向時代周報記者表示,“可以肯定地說,58同城一定是在謀求上市,據我手頭掌握的資料,不久將會有一批互聯網企業赴美上市,今年的大環境比前幾年都要好一點。”

  “我覺得還是很有可能的,中國的蘭亭集勢在美國的上市對于中國概念股來說也帶來了利好。最近中國很多概念股都在等。近幾年中國的上市企業在美國基本上都是一片飄紅,這個時候上市對于中國的整個概念股是利好。”直接電子商務CEO、深圳淘寶商會副會長王青海也向時代周報記者表達了同樣的觀點。

  然而,“一個神奇的網站”在2011年借著楊冪登上高峰之后便開始往下掉,如今飽受虛假、詐騙信息的侵害,其平臺質量問題廣受詬病,缺乏有效的誠信監管機制。

  此外,58同城自成立以來,幾乎一直在業務模式單一、資金緊缺、業績虧損等生存困境中掙扎,其赴美上市之路或許遠比想象中的坎坷。

  虛假詐騙信息泛濫

  作為中國最大的分類信息網站,58同城的服務覆蓋生活的各個領域,包括房屋租售、餐飲娛樂、招聘求職、二手買賣、汽車租售、寵物票務、旅游交友等多種生活信息,覆蓋中國所有大中城市,信息覆蓋面廣,信息量大。

  然而,58同城免費自主的性質導致了大量虛假信息充斥其中,包括詐騙信息、虛假招聘等,真偽難辨,嚴重影響用戶體驗。此類事故在58同城時有發生,為其長遠發展埋下重大隱患。盡管58同城一再表示將加強相關監管,但卻始終無法標本兼治。

  來自廣東佛山人的小田,在58同城看到出售iPhone4S情侶機的信息,意欲購買。與賣家聯系之后,對方向小田出示了兩臺手機的序列號。小田通過官網查詢的信息均顯示手機仍然在保,隨后他便放心地前來廣州與賣家當面交易。購買手機回到佛山后,小田在連接ITUNES時發現,手機顯示的信息居然仍是iPhone4,序列號也對不上。小田馬上聯系賣家,此時賣家手機已關機,不見蹤影。

  小田向58同城投訴。58同城方面只給出了官方的信息:該用戶今天已被投訴多次,客服正在審查。但此后便無下落。更讓小田不解的是,時至今日,那條虛假信息依然出現在58同城上。“既然已經顯示被投訴多次,帖子里也明明顯示騙子的姓名,實名注冊的信息,卻沒有辦法追回。58同城的監管有什么實質意義?”

  對由于網站虛假抑或是詐騙信息而導致用戶上當受騙的情況,德恒上海律師事務所高慧律師表示:“明知是欺騙信息,而沒有及時刪除或向有關部門報告,需要承擔責任。”

  上述情況并不鮮見,僅是時代周報記者在采訪中收集到的案例就不在少數。來自深圳的焦太太7月6日在58同城尋找應聘兼職信息。對方詐稱“只要有電腦,能上網,有支付寶幫人家刷信譽就行了”。

  在對方的誘導下,焦太太第一次用支付寶105元購買了一個鏈接,收款方是廣州市新泛聯數碼科技有限公司,隨即對方返還焦太太110元。焦太太在驚喜之余便放松了警惕,又陸續刷了2100元,后續卻無返款。焦太太向58同城客服投訴,工作人員回復稱:“以后加強檢查和審批。”此后就無下文。

  類似以兼職為幌子的行騙案例,讓用戶粘度日益下降的58同城漸漸失去用戶的信賴。對此時紅旭解釋稱:“現在我們的網站的訪問量非常大,這些都是常規出現的,我們一直在對用戶信息進行把關,發現有虛假信息我們都會第一時間快速地去做處理。”

  記者了解到,58同城商家認證營業執照的要求是,提交的證件必須為彩色原件電子版,但審核手段依然單一。“虛假信息的泛濫一方面說明58同城本身的平臺影響力已經比較大了,另一方面是本身缺乏監管機制,就是如何避免垃圾信息泛濫,提高他們的平臺公信力和用戶粘度。在審核認證的時候,如果不是面對面的審核,其實都可以作假,所以一定要加強審核的機制和審核的內容。”王青海向記者表示。

  模式單一致前景堪憂

  除了虛假信息泛濫之外,業務模式單一也是58同城赴美上市的硬傷。

  58同城的盈利來源主要來自于網鄰通會員和廣告營收。前者是注冊認證會員的用戶所繳納的費用,占到分類信息網站整體營收的50%,后者指增值廣告收入,類似搜索引擎的競價排名。

  由于業務模式單一,58同城過分依賴會員注冊收入,使分類信息網站不能夠兼顧用戶使用體驗,進而致使流量下滑。此外,為了增加會員,58同城不斷對注冊網站的用戶進行電話營銷,想盡一切辦法發展收費會員。這也讓眾多網站用戶感到不適。

  2005年創立時,58同城以美國Craigslist為模板。Craigslist的員工人數不超過50人,卻創造了億元廣告收入,在全球50個國家布局了570個分類廣告分站。但是,58同城卻熱衷于大肆投放廣告和花錢買流量,加之盈利能力不善,這讓58同城始終在持續虧損。

  過去幾年,58同城不斷嘗試摸索更多元化的商業模式,其布局涉及交友、團購、短租、懸賞、游戲等多個領域,但卻難以取得實質性的成果。

  58同城在2010年6月正式上線團購平臺,此后,便重金布局團購,投入了大量的資金來經營團購。可是由于錯估團購行業競爭形勢,58同城的團購策略以失敗告終。據團800最新數據,2012年3月份,整個團購市場在20億以上,其中58同城的成交額在2782萬,占整個市場的1%左右,在團購市場的影響幾乎可以忽略。

  “團購市場對用戶來說已經不大感冒了,對商家來說也不大感冒了。團購市場發展得也一般,國內已經沒有好的團購概念故事可以講。”艾媒咨詢創始人兼CEO張毅告訴記者。

  團購非但沒有為58同城帶來轉機和新的利益增長點,反而成為了它的累贅。團購一直是個燒錢不見底的行業,需要投入巨額的資金。2011年互聯網行業最大的廣告主正是58同城。但從實際效果來看,遠遠未達預期。

  “58同城網站的用戶量影響力本身已經很大了,包括我們公司自己的招聘也會使用58同城作為一個招聘的補充渠道。”在王青海看來,二手信息、房產信息等業務的體量已非常龐大,現在需要考慮的就是如何將業務變現。

  流量統計網站alexa的統計數據顯示,趕集網在過去三個月內的平均排名302位,而58同城排名218位。從統計數據可以看出,在行業遭遇低谷時,兩家網站的流量排名都已在200名之外,百姓網更是排到了1032位。

  同樣,58同城剛剛成立時,Craigslist當時是如日中天,但現在Craigslist在美國也不是一個主流網站,也不是很賺錢。

  資金困局依然難解

  在單一盈利模式下,一直賺不了錢的58同城的資金狀況從未有過真正的好轉。業內人認為,在融資渠道艱難、投資方退出壓力加大的情況下,58同城或許只有流血上市一條路,IPO已成最后一根救命稻草。

  王青海解釋說:“因為58同城也是在搶這個上市的第一棒,規模企業誰先上市,誰就能夠先占領這個市場。不過如果58同城上市后,其在短期內不會有太大的波動,長期慢慢做的話,分類信息網站這還是一個比較大的市場,面對的競爭對手還是很多的。”

  據公開信息顯示, 2006年,58同城曾獲得來自軟銀賽富500萬美元的第一輪投資;2008年,軟銀賽富追加投資4000萬元;2010年4月,再獲1500萬美元投資;2010年12月,完成第三輪融資6000萬美元。58同城獲得軟銀亞洲賽富基金、DCM等機構多輪風險投資,總額高達2500萬美元。2010年12月,58同城第三輪6000萬美元融資到位,此次融資由華平投資領投。

  為了在中國2000家同類網站競爭中生存下來,必然需投入大量的營銷和廣告費用來提升知名度,擴大市場規模,而本來賺錢不多,同時又燒錢不止,資金狀況自然緊張。

  2012年3月,有人驚爆58同城資金鏈即將斷裂。據報道,58同城2011年總收入為4000萬美元,但總支出卻達到1.1億美元,凈虧損7000萬美元。其中1.1億美元總支出中,8000萬美元都用于廣告投放,這一數字也超過京東商城和拉手網的廣告投放金額,成為2011年互聯網公司最大廣告投放額。

  據傳,其之前完成的A、B、C輪融資的錢在去年7、8月就已花完。當時58同城賬面現金僅剩3000萬美元,而每月虧損額在4000萬元人民幣。這意味著,在沒有新資金進入情況下,58同城僅能維持運營4個月。

  盡管時紅旭對此表示明確否認,稱“那時候有人在對我們惡意炒作”。但是如何把網站的流量變現,也確實是迫切需要考慮的問題。

  記者采訪到的多位業內人士均判斷,未來的盈利應該主要在廣告領域深入。“分類信息其實在中國很早就出現了,很多門戶網站都有分類廣告的信息及板塊,各大報紙也是,以前的大量分類信息廣告都是附在報紙上,而現在我們對互聯網使用越來越頻繁,越來越依賴,以后一定會往互聯網這方面轉。”

  截止到2010年6月,58同城網注冊用戶5000萬,新增用戶以每日5萬個的速度迅速增加,日PV2850萬,每位用戶平均瀏覽頁面為10個,日發帖量達到100萬。

  C輪融資時,迫于投資方壓力,58同城CEO姚勁波個人跟投500萬美金。同樣,其D輪融資總規模為5500萬美元,資金由華平投資集團投入。但是,為捆綁利益共進退,其中有1300萬美元是華平以借款的形式給姚勁波,也就是說,華平的實際投資額為4200萬美元。

  “因為這家企業從2005年創立至今8年,58同城并不怎么賺錢,幾乎一直都在虧錢狀態,且自2011年開始,其廣告投入燒錢非常猛,而投資者又急于要退出,其赴美上市的一個可能是他的資金鏈很緊張了,逼著要上市。”王青海告訴時代周報記者。

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